Ценообразование товаров, изделий, продуктов и услуг иногда может поставить обычного потребителя в тупик. Существует множество различных видов цен, начиная от себестоимости, то есть стоимости изготовления одной единицы продукта, справочных, которые публикуются в каталогах и различных справочниках, или расчётных цен, на специфические изделия, по индивидуальным заказам. Однако, чтобы спокойно жить не нужно знать все виды, или даже их большинство, достаточно знать лишь две, речь о которых пойдёт дальше.
Формирование цен на большинство продукцию лежит на двух основных организациях – это сами производители и сети или точки торговли для населения. Первые формируют стоимость покупки крупных партий своих изделий согласно собственных издержек и того, сколько они желают получить прибыли. Вторые, в дальнейшем используют купленное для своего оборота, чтобы произвести на его основе какой-то другой продукт (пример: сети гипермаркетов давно держат свои кулинарии и пекарни) и продать его в дальнейшем или же покупки оптом производятся с целью перепродажи в розницу, вновь же, для получения прибыли.
Вот мы и подобрались к двум видам цен, которые ближе всего к потребителю. Они называются оптовой и розничной. У всех они на слуху и каждый день можно встретиться и с одним и другим. При этом важно понимать их различия, поскольку они, можно сказать, антагонисты друг другу. А для того чтобы понять разницу, нужно разобраться в них самих, поскольку разница есть и она довольно большая.
В том случае, если вам потребовалось узнать конкретные различия этих двух видов цен, то следует выяснить что они из себя представляют, для каких случаев подходят, во взаимоотношениях кем с кем применяются, что входит в их состав и имеется ли у них специфика налогового учёта, могут ли быть какие-либо исключения или лазейки. Об этом всём подробной пойдёт речь ниже.
Оптовая цена
Оптовая цена – это стоимость продажи большой партии товара. Как правило, этот она применяется при сотрудничестве производственных и/или торговых организаций между собой, а не для продажи конечному потребителю. Хотя стоит учитывать, что оптовая покупка может быть для различных целей, в том числе, например, закупка канцелярии на всех офисных сотрудников.
Её особенность как раз таки в том, что она выставляется за крупные партии, которые впоследствии не будут окончательно потреблены, но планируется их перепродажа или использование как часть производственного (рабочего) процесса. При этом, чисто теоретически, конечный потребитель может приобрести определённую продукцию оптом, но это сопряжено с логистическими трудностями, складированием, содержанием и оформлением покупки большой партии товара. При этом может быть нелегко найти производителя, который согласится продать свою продукцию частному лицу из-за различных ограничений и формальностей на рынке, в том числе при наличии у производителя эксклюзивного дилера.
Оптовая стоимость продажи продукта организации состоит из себестоимости изделия и некоторой надбавки, что делает эту стоимость относительно низкой. При этом, в большинстве случаев, за приобретение оптом покупатель способен произвести налоговый вычет НДС, что делает покупку ещё выгоднее. Основным условием для получения вычета является то, что дальнейшая операция с приобретённым товаром будет связана с применением НДС, то есть его перепродажа попадает под этот случай.
Таким образом, у данной вида следующие характерные особенности:
- Оптовая цена — это стоимость крупных партий товара.
- Она действительна для организаций, потребляющих покупаемый продукт в промышленных объёмах или перепродающий его конечному потребителю.
- Покупка оптом довольно выгодна, поскольку является относительно дешёвой и впоследствии можно сделать налоговый вычет.
Розничная цена
Розничная цена – это как раз таки стоимость продажи товара населению, то есть конечному потребителю. Все продукты, представленные в магазинах, за редчайшим исключением, продаются в розницу.
Особенностью розничной продажи является то, что она предполагает конечное потребление продукта для удовлетворения личных потребностей и в неё включены все издержки по созданию изделия, её транспортирования до места реализации и торговую надбавку розничной точки или сети. В целом и производители могли бы организовать продажу своей продукции населению, но чаще всего их логистические цепи не предполагают удобного способа получения продукции прямо с завода.
Налоговый вычет после приобретения чего-либо по этой цене, для конечного потребления произвести нельзя… хотя опять же чисто теоретически, есть лазейка. В том случае, если человек приобрёл определённое изделие в розницу, чтобы потом как-то его реализовать, например, от имени своего ИП, тогда оформив это, можно получить вычет. Хотя это сопряжено с рядом сложностей и формальностей вроде фиксирования каждого действия начиная с сохранения и прикалывания чека к налоговой декларации.
Такие особенности у этого вида:
- Розничная цена действует на малые и средние партии, включая поштучную покупку, хотя покупатель может заказать и крупную партию, однако, это легче оформить, чем в случае покупки по оптовой у производителя напрямую.
- Применяется по отношению к конечному потребителю, то есть для населения.
- Включает в себя все издержки, связанные с производством и транспортировкой изделий, а также торговую надбавку.
Общее и отличительное оптовой и розничной цены
Строго говоря, единственное общее у этих двух видов, это то, что они оба являются мерами стоимости продажи. Все остальные параметры различаются и наглядно это можно продемонстрировать в таблице:
| Отличительное | Оптовая | Розничная |
| Размер партии, при которой можно применить | Только крупная | Крупная, средняя, мелкая, штучная |
| Для кого применяется | Производственные или торговые компании, в редких случаях – частные лица* | Население, конечный потребитель |
| Для каких целей | Для дальнейшего оборота в процессе производства или для перепродажи | Для конечного потребления |
| Примерный состав | Себестоимость -+ стоимость транспортировки + надбавка продающей организации | Стоимость приобретения+- стоимость транспортировки + торговая надбавка |
| Возможность налогового вычета НДС | Имеется в большинстве случаев | В большинстве случаев не имеется |
* Исключения, когда крупная партия товара приобретается отдельным человеком, а не организацией, конечно, бывают, но они довольно редки и сопряжены с рядом условий для такого вида покупки, поэтому принимать их во внимание не стоит. Стоит отметить, что так называемые оптовые базы, которые реализуют продукцию населению, по факту таковыми не являются, ведь если они продают их конечному потребителю, то это почти стопроцентно, уже не опт, а просто средне — крупные партии товара и, строго говоря, это закупка в розницу.
Таким образом, можно сказать, что оптовая и розничная цены – это абсолютно различные понятия. Одна применяется, в основном, для взаимодействия и крупного оборота между организациями, в сфере производства товаров или его перепродажи для дальнейшей реализации конечному потребителю в виде населения. Другая как раз таки и является конечной ценой потребления, по которой можно купить маленькие партии товаров и потребить для удовлетворения личных потребностей.
